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沃尔玛交最新成绩单,中国疫情对它影响大么?

  • 作者:admin    最后更新:2020-03-22 11:34    点击数:
  • 从外资零售商的角度看,2019年发生在中国市场的一切颇具戏剧性。一方面,多年深耕的家乐福和麦德龙先后出售中国业务;另一方面,奥乐齐和Costco成功登陆上海。

    来的来,走的走,但最新的成绩单显示,在中国市场坚持下来的美国零售巨头沃尔玛,似乎摸索出了数字化和本土化的良好新感觉。

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    在刚结束的2020财年(沃尔玛2020财年为2019年2月-2020年1月底,基本可以将其视为2019年全年表现),沃尔玛中国业绩增速逐步回暖。

    2020财年是沃尔玛中国的复苏之年。2019财年4季度(2018年11月-2019年1月),沃尔玛中国业务营收增幅1.0%,同店增长-0.2%。进入2020财年后,业绩开始反弹,其中3季度6.3%的营收增速和3.7%的同店增速更是创下近5年来最佳成绩。

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    来源:沃尔玛历年财报

    「零售氪星球」认为,业绩复苏反映了沃尔玛中国转型获得初步成效。

    不出所料,中国的新冠疫情成为2月18日沃尔玛投资人会议中的焦点。

    目前沃尔玛在中国大部分门店都处在营业状态中,不过开业时间减少。

    “我们将继续营业,因为消费者需要我们。美国的门店在面临飓风时就是这么做的。我们在中国也将如此”。沃尔玛CEO董明伦(Doug McMillon)说道。同时,他强调公司将配合中国政府以确保一个安全的环境。

    CFO比格斯(Brett Biggs)认为,公司目前在中国的销售良好,但产品组合方面受到了巨大冲击,因为购物者避开了服饰、玩具等商品,转而购买食品等必需品。

    他预计沃尔玛2021财年第1季度可能会出现几美分的负面影响,但沃尔玛不会因此下调中国市场全年的销售预期。

    官方消息显示,沃尔玛中国于1月26日向壹基金捐赠100万元人民币,用于防护设备、医疗用品等急需物资的采购和提供防疫消杀服务,帮助武汉和周边受影响地区抗击疫情。

    2月4日,他们又宣布全国沃尔玛大卖场、沃尔玛社区店和山姆会员店所有租赁商户,1月25日-2月8日期间的租金和管理费用减半。

    沃尔玛2020财年第4季度(截至到1月31日的14周),中国市场营收同比增长5.4%,同店增长3.5%。山姆会员店营收实现两位数增长,线上业务增幅更是超过100%。

    2020年春节至今这段特殊的时期,山姆会员商店一直在不断努力,进行着山姆“绿叶保卫战”。来自官方数据,山姆会员商店目前的蔬菜供应量是平日5倍。除原有的28个蔬菜加工厂,山姆临时新增3个加工厂,1天内改造完成并投入生产,形成了“稳大仓保重镇、增小仓补周边”的方式。

    同时,工厂不间断工作,有时工人每天只能睡三四个小时,每天凌晨三点就开始向分布在20个城市的门店运送蔬菜,高峰期每2-3个小时就补一车货

    早在1996年,山姆会员商店就进入中国,目前在国内有26家门店,超过280万会员,主要分布在一、二线城市。

    「零售氪星球」注意到,在过去的3个季度中,山姆会员商店在中国的营收增速均达到了两位数。

    我们认为,山姆会员商店业绩增长的动力首先是门店数量的上升。2019年,山姆会员商店新开3家门店,分别位于北京(4月)、宁波(5月)和上海(6月)。虽然只有3家,但因为原本的总门店数较小(仅23家),所以增幅较高,达到13%。

    沃尔玛大卖场新开门店数量正逐年下滑。2017年-2019年开店量分别为27家、21家和9家。相比之下,山姆会员店保持每年3-4家新店的增长,有望在未来加速扩张。沃尔玛规划在2022年底,图片中心将会有40-45家开业及在建门店。

    大力发展云仓可能是山姆业绩上升的另一个原因。云仓最早于2017年在深圳上线,随后登陆上海、北京等地。单仓面积约200-300平米,覆盖周边5-10公里,SKU在1000个左右,包括生鲜、母婴等高频使用商品,平均客单价200-300元。

    云仓的定位为门店的补充。根据公开报道,云仓数量从2018年底的近30个,上升至2019年10月的50个。山姆会员店中国高级副总裁陈志宇此前告诉「零售氪星球」:“成熟的前置仓坪效超过13万元/平米,是一般大卖场的10倍左右”。成熟的标准是运营9个月以上。从时间轴来看,山姆会员店过去3个季度的业绩增长得益于一部分云仓陆续成熟,以及新仓开设。

    沃尔玛中国线上销售在4季度的表现同样亮眼,同比增长超过100%。实际上,其在3季度的增幅也高达99%。

    沃尔玛的电商渠道众多,除了APP、小程序以外,还登陆了京东、京东到家等平台。微信最近开通智慧零售的小程序入口,沃尔玛同样是首批接入的商家之一。

    沃尔玛2018年以3.2亿美元投资达达-京东到家。除了提供配送服务外,京东到家的大数据帮助沃尔玛对不同地区的线上商品进行相应调整,满足消费者需求。

    财报显示,沃尔玛目前在中国市场共有412家门店(不含26家山姆店)。到去年年底,约300家门店接入京东到家平台。换句话说,尚有100多家店的增量空间,随着未来更多门店接入电商平台,以及更多云仓的设立,「零售氪星球」判断,沃尔玛中国的线上业务将持续保持高增长。

    虽然整体业绩在反弹,但并非所有业务都好转。传统的大卖场业务依然面临较大压力。除了开店速度放缓外,还有大量门店关闭。有媒体统计,截至2019年6月,沃尔玛近三年来已关闭了59家大卖场。

    当然,外资大卖场都是在九十年代后陆续进驻中国,那时签的合同主要以15-20年为主。现在很多合同都已经到期了,对于难以盈利的门店,不会续租。关门是必然的选择。

    以1996年进入中国开始计算,沃尔玛最老的一批门店,在2016年之后租期陆续到期。沃尔玛中国也顺势关闭竞争力下降的大卖场,转型会员店、电商、前置仓、社区超市等新业态。

    去年11月21日,沃尔玛中国在其发展商大会上宣布,未来5-7年计划在中国新开500家门店和云仓,以小业态为主,包括社区店和云仓。

    随着大卖场的减少和新形态门店的增加,沃尔玛中国正逐步转型,以更适应消费者需求。

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